Заинтересованность общества в таком явлении, как социальная реклама повышается день ото дня, и тому есть весомые причины. В социуме на данном этапе развития существует изобилие проблем: процветание преступности, большое количество детей-беспризорников, людей, страдающих от алкогольной и наркотической зависимости. Именно это все играет большую роль для потребности в социальной рекламе. Это хороший способ для общения с сознанием человека и способ воздействовать на социум в целом, сподвигая его к переменам в лучшую сторону и избавлению от гнета этих острых проблем.
Реклама такого рода призвана гуманизировать общество, меняя мировосприятие людей, она дает правильные ориентиры и направляет внимание на актуализацию ценностей культуры.
Зачем нужна социальная реклама?
Сейчас мы можем наблюдать стремительное развитие научной сферы жизни, а кроме того, технический прогресс не стоит на месте, вместе с этими преобразованиями неотъемлемых частей жизни человечества меняются и интересы современных граждан. И можно утверждать, что меняются они с неправильным вектором движения. А потому, появляется острая нужда, даже необходимость заставлять людей вспоминать о моральных нормах, воскрешать в сознании понятие “нравственности”, давать верный курс жизни на здоровый образ жизни, напоминать о гуманности, о том, что нужно оказывать посильную помощь пожилым и больным людям каждый день. Можно сказать, что нам нужна социальная реклама, как способ воздействия на общество.
Что это такое?
Социальная реклама — распространение важных, полезных для социума знаний посредством рекламного воздействия, осуществляемое исключительно в соответствии с интересами самого общества.
С чем работает такой вид рекламы?
Этот вид рекламы работает на преобразование поведения всей общности социума и каждого человека в отдельности для того, чтобы решить некоторые проблемы, возникающие на данном этапе.
Социальная реклама отображает все пороки современного общества и направлена на их искоренение. На сегодняшний день актуальным является:
- Табачная и алкогольная зависимости
- Наркомания
- Домашнее насилие
- Аборты
- ЧП
- Безопасность граждан
Функции социальной рекламы
Привлечение внимания
Нужно давать людям информацию, оповещать о том, что ситуация такова, какой является и что на самом деле существуют некоторые серьезные проблемы.
Социальная функция
Реклама такого рода должна быть направлением и ориентиром на создание сознательности в обществе, а кроме того, она должна формировать другую, желаемую поведенческую модель в отношении конкретной проблемы в социуме.
Экономическая функция
Эта реклама не является частной собственностью и может быть экономически выгодна только лишь государству, то есть на пути к устранению проблем растут государственные блага.
Эстетическая функция
Делится на два вида: позитивная эстетика и негативная эстетика. В позитивном ключе это настрой на положительную сторону решения проблемы — приятное и хорошее настроение, а негативном ключе это полное обнажение пагубного влияния проблемы на каждого индивидуума общества.
Образовательная функция
Такая реклама повышает интеллектуальный уровень граждан, давая знания о существующих проблемах и путях, которыми можно их преодолевать.
Воспитательная функция
Социальная реклама воспитывает нужные настроения в обществе и правильное отношение к окружающему миру.
Патриотическая функция
Помимо всего прочего, эта реклама призвана взращивать вечные ценности общества, такие, как патриотизм, то есть уважение к ветеранам и всей истории страны.
Пропаганда
Дается понимание о правильном образе жизни, ведется пропаганда здоровой нации.
Имидж
Создается образ особого жизненного стиля и уклада, конкретной модели, которая становится идеалом, то есть успешный человек должен быть здоров, иметь хорошую семью и детей.
Социальная психотерапия
Это большей частью реклама телефонов доверия. Такая реклама призвана дать понять людям, оказавшимся в сложной жизненной ситуации, что они могут рассчитывать на поддержку.
Социальная реклама, как коммуникация и технология влияния на людей
Если мы будем говорить о том, как воздействует такого рода реклама на сознание граждан, можно выявить несколько механизмов.
- Привлекает внимание
- Поддерживает интерес
- Побуждает к действию
- Убеждает в правильности данного направления
- Дает желание меняться
- Побуждает проявлять эмоции
Удачная социальная реклама
Примером удачной социальной рекламы может считаться запущенный в социальные сети блок картинок с изображенными известными писателями-классиками в современной одежде на обложках собственных книг. Такой ненавязчивый маркетинговый ход направлен на воспитание культуры в рядах современной молодежи и на пропаганду хорошей литературы, эта реклама создает модный образ читающего человека.
Как создается социальная реклама?
Какой бы она ни была, это остается рекламной продукцией, а значит составляющие процесса создания будут примерно одинаковыми. Разница состоит лишь с том, что коммерческий вид рекламы создается для привлечения денежного потока на определенный вид продукции, то есть напрямую к заказчику, здесь же, есть запрос, но нет цели заставить человека купить нечто за деньги, целью ставится покупка внимания.
Основные моменты создания
- Определение темы и проблематики
- Работа над креативной идеей и утверждение полученного концепта
- Работа непосредственно над производством рекламного продукта
- Процесс размещения рекламы
Каким должен быть слоган?
В повествовательной форме. Используется реже остальных видов. Например, это может быть надпись на постере, изображающем беременную девушку с сигаретой и бутылкой “Она его убивает”.
В побудительном ключе. Этот вариант достаточно распространенный, например, “Вливайся в спорт” или “Брось наркотики — выбери жизнь!”.
Предложение альтернативы. Этот вид рекламного слогана неплохо срабатывает на молодежь, например, “Выбирай экстрим вместо наркотиков!”.
Вопрос. Обращение к личности и к сознанию человека отлично работает на всех категориях граждан. Здесь можно привести такой пример: “Это жизнь, о которой ты мечтал?”.
Использование парадокса. Призыв к негативному действию, который отрезвляет и заставит принимать правильное решение. Например, в рекламе борьбы за выживание животных слоган “Убей меня!”.
Как сделать социальную рекламу в форме ролика?
Если вы хотите снять социальную рекламу, то первое, что вам понадобится — это определиться с тематикой, затем продумать основную мысль и идейность. Ключевым моментом является составление слогана, его необходимо довести до совершенства. следующий этап — Небольшой видеоряд, состоящий из 3-4 кадров, которые будут максимально наполнены смыслом и смогут “зацепить” потенциального зрителя. Также некоторые режиссеры специально добавляют эффектов для усиления восприятия.
Какой характер бы не несла социальная реклама как жанр, главное — чтобы она была зрелищной.
comments powered by HyperComments